ব্র্যান্ডের জন্য এসইও

আমাদের দেশিয় ব্র্যান্ডগুলো ডিজিটাল মার্কেটিং, টিভি বিজ্ঞাপন কিংবা পত্রিকায় বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য যেভাবে ছুটে, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের (এসইও) পেছনে তাদের ছিটেফোঁটাও পদচারণা থাকে না। 

অথচ এসব মিডিয়ায় টাকা খরচ করলে যে আউটপুট আসে, একই পরিমাণ টাকা এসইও'র পেছনে খরচ করলে তার থেকে কমপক্ষে দ্বিগুণ বেশি আউটপুট আসে। তারপরও আমাদের ব্র্যান্ডগুলো এসইও'র পেছনে টাকা খরচ করতে চায় না। 

দুইটি কারণে এ ধরনের ঘটনা ঘটে থাকে। 

এক. ব্র্যান্ডগুলোর পলিসি  পর্যায়ে যারা থাকেন, তাৎক্ষণিক ফলাফল পাওয়ার জন্য তারা ডিজিটাল মার্কেটিং যতটা বুঝেন, তাৎক্ষণিক ফলাফল না পাওয়ায় এসইও নিয়ে অতটা বুঝতে চান না। 

দুই. ব্র্যান্ডগুলোর পলিসি লেভেলে যারা থাকে, যেমন, হেড অব মার্কেটিং তারা কমসময়ে আউটপুট চায়। তাদের সামনে মাসিক টার্গেট থাকে, ত্রৈমাসিক টার্গেট থাকে। এসইও যেহেতু ৩-৬ মাসের বিষয়। তাই, এ খাতে খরচ না করে সাথেসাথে পাওয়া যায়, এমন খাতেই তারা টাকা খরচ করে থাকে। 

অথচ, ডিজিটাল মাধ্যমে বিজ্ঞাপনে যে পরিমাণ টাকা খরচ করেন ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনেস এবং বিক্রয়ের জন্য, তার একটি অংশ এসইও'র পেছনে খরচ করলে ৩-৬ মাসে দ্বিগুণের বেশি ফলাফল পাবেন।  

ব্র্যান্ড প্র্যাকটিশনাররা এসইও কেন করবেন?

সোজা উত্তর, গুগলের মত সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে নিজেদের ব্র্যান্ডগুলোকে প্রতিষ্ঠিত করতে। গুগলে আপনার পণ্য বা পণ্য যে কিওয়ার্ডে সার্চ হয়, সেখানে যেন আপনার প্রতিষ্ঠানের ফলাফল প্রথম তিনটি ফলাফলের মধ্যে থাকে। 

প্রথম তিনটির মধ্যে থাকলে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীরা লিংকে প্রবেশ করে আপনার পণ্য দেখবে, পণ্য সম্পর্কে জানবে। 

আমার একটি ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার কথা শেয়ার করছি। 

২০১৪ সালে আমাদের প্রতিষ্ঠানের (banglapuzzle.com) ডোমেইন কিনি। ২০১৮ সালে ওয়েবসাইট তৈরি করি। তৈরি করার প্রধান উদ্দেশ্য ছিল নিজেরা সফটওয়্যার সেবা দিয়ে থাকি। নিজেদের ওয়েবসাইট না থাকলে কি হয়! ওয়েবসাইটকে সাজাই। ইতোমধ্যে চার বছর চলে যায়। ওয়েবসাইটে প্রোডাক্ট আছে, সার্ভিস আছে, কন্টাক্ট ফরম আছে।

 কিন্তু ওয়েবসাইটের মাধ্যমে যোগাযোগ করে ক্লায়েন্ট হয়েছে- এমন কোনো রেকর্ড নেই। 

মাস ছয়েক আগে সিদ্ধান্ত নিলাম, আমাদের ওয়েবসাইটকে এসইও করাবো। তাই, ওয়েবসাইটকে এসইও উপযোগী করে রিডিজাইন করা হল। কনটেন্টগুলোকে এসইও উপযোগী করে সাজানো হল। এসইও'র পেছনে একটি টিম এসাইন করে দিলাম। গুগলের প্রয়োজনীয় সকল ফরমালিটি অনুসরণ করা হল। 

এবং ওয়েবসাইটটি গুগলে র্যাংকও হল।

উদহারণ: Top Software Company in Bangladesh  লিখে সার্চ দিন। দেখবেন, আমাদের ওয়েবসাইট প্রথম তিনটি ফলাফলের মধ্যে আছে। 

একইভাবে Top IT Company in Bangladesh এবং Best Web Developer in Bangladesh  কিওয়ার্ডের ক্ষেত্রেও ফলাফল একই। 

প্রশ্ন জাগতে পারে,  সময় দিলাম, শ্রম দিলাম। ফলাফল কেমন আসল? 

উত্তর:  চমৎকার। এসইও করার আগের চার বছরে কন্টাক্ট ফরমে বছরে একটা-দুইটা মেইলও আসত না। অথচ এখন প্রতিদিন লিড আসে। কন্টাক্ট ফরমে দেশের বাইরে থেকে যেমন আসে, দেশের মধ্যেও সরাসরি ফোন আসে। এদের সাথে ডিলও ডান হয়ে যায়।

 আপনাদের কারো এসইও নিয়ে পরামর্শ লাগলে নির্দ্ধিধায় আমাকে সরাসরি ইনবক্সে অথবা ওয়েবসাইটের মাধ্যমে যোগাযোগ করতে পারেন। 

- নাদিম মজিদ, সিইও, বাংলা পাজেল লিমিটেড